Kongsvinger-reklame verdt millioner
PR- og omdømmeekspert Pål Tømmerhol mener TV2-serien om Brødrene Bø er fabelaktig reklame for Kongsvinger, verdt tosifret antall millioner kroner. Nå ber han Kongsvingers politikere om å gripe muligheten de nå har fått i fanget.
Tømmerhol er daglig leder og seniorrådgiver i strategi og kommunikasjonsselskapet Goodwill. Han har fulgt TV2-serien om Brødrene Bø, hvor seerne blant annet følger Johannes Thingnes Bø og familien hans i Kongsvinger.
– Dette er uten tvil fantastisk Kongsvinger-reklame. Kongsvinger er viet stor plass i produksjonen, og er integrert på en fin måte. Johannes er en særdeles blid og positiv fyr, som fremstår som en knallgod ambassadør for Kongsvinger, sier Tømmerhol.
Feelgood-skaper
Han mener det er personen Johannes Thingnes Bø som gjør det hele så spesielt. Ikke først og fremst fordi han er verdens beste skiskytter og stor kjendis, men mest fordi Thingnes Bø er den han er.
– Toppidrettsfolk finnes i mange former og fasonger. Johannes er en svært folkelig utgave, som forsøker å leve et så vanlig og harmonisk liv som mulig. Det får vi se i serien, hvor han møter til trening igjen etter vinteren uten å være i verdens beste form. Han går på fotballkamp på Gjemselund, og i fårikål-lag med naboen. Johannes gjør de samme tingene som deg og meg, noe det er lett å kjenne seg igjen i. Johannes er blid og byr på seg selv, og alltid med et glimt i øyet. Han er en feelgood-skaper.
PR- og omdømmeeksperten mener at det på ingen måte er gitt at det skal fremstå på denne måten i en slik serie. Men han påpeker at Johannes selger inn alt som er bra med å bo i Kongsvinger, og det med en troverdighet som er helt unikt.
Dokumenterer kvalitetene
– Han gir Kongsvinger en identitet som er skikkelig bra, og som det er vanskelig å skape på andre måter. Johannes gir Kongsvinger en ny dimensjon som et fint sted å etablere seg. Serien vil appellere sterkt til de som drømmer om å flytte på seg for å få større areal å boltre seg på og friskere luft. I serien spiller Kongsvinger oppunder romantiseringen det er å bo litt på landet. Jeg kan ikke forestille meg annet enn at folk får lyst til å flytte til Kongsvinger etter å ha sett serien. I Brødrene Bø blir det godt dokumentert hvilke kvaliteter Kongsvinger har, hvilke muligheter som regionen har å by på og folkene som bor der, påpeker han.
Tømmerhol forteller at i TV 2 regnes tall opp mot 200 000 seere i snitt å være et realistisk og godt resultat for nisjeserier som den om brødrene Bø.
Millioneffekt for politikerne
– Det er vanskelig å si konkret hvilken kroneverdi reklamen har for Kongsvinger. Men det er snakk om mange millioner, og vi havner fort på tosifret antall millioner, mener han.
Tømmerhol mener Kongsvingers politikere og næringsutviklere bør gripe med begge hendene den ballen de har fått servert gjennom serien Brødrene Bø.
– Kongsvinger bør snarest sørge for å ta i bruk Johannes som en skikkelig ambassadør og bruke han formelt der det er muligheter for det. Han har gjort Kongsvinger synlige, og det må regionen jobbe for å forsterke gjennom å fortelle flere historier om hvor bra livet i Kongsvinger kan være. Johannes har vist at han er stolt av å bo i Kongsvinger, og nå må andre lære av dette og være like utadvendte og fortelle om hvor bra stedet er. Dette er ikke noe å vente på, for det som kommer frem i serien er ferskvare. Oppspillet serien har gitt regionen bør gripes, for det er nå muligheten ligger der. Interessen har vekket de som ikke visste noe om Kongsvinger fra før, sier Tømmerhol.
